Les objets publicitaires, souvent considérés comme le parent pauvre du marketing, sont en réalité des outils de communication puissants et efficaces. Dans une société où l’image a pris une place prépondérante, ils permettent aux entreprises de se distinguer et de tisser des liens durables avec leurs clients.
Comprendre l’intérêt des objets publicitaires
Les objets publicitaires, aussi appelés goodies ou produits promotionnels, sont des objets portant le logo d’une entreprise et distribués gratuitement dans le but de promouvoir la marque. Leur objectif principal est de renforcer la notoriété de l’entreprise et d’instaurer une relation positive avec les clients. Selon une étude réalisée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 79% des personnes ayant reçu un objet publicitaire disent être plus susceptibles de faire affaire avec l’entreprise concernée à l’avenir.
Choisir le bon objet publicitaire
Dans le choix d’un objet publicitaire, plusieurs critères doivent être pris en compte. Tout d’abord, il doit être utile au quotidien pour maximiser son impact: stylos, tasses à café, clés USB ou encore sacs réutilisables sont autant d’exemples d’objets qui peuvent être utilisés régulièrement. Ensuite, il est important que l’objet soit en adéquation avec les valeurs et l’image de l’entreprise. Un objet écologique sera par exemple un excellent choix pour une entreprise engagée dans le développement durable.
L’impact environnemental des objets publicitaires
Cependant, il faut également prendre en compte l’impact environnemental des objets publicitaires. Selon Greenpeace, 95% des objets promotionnels finissent à la poubelle après avoir été utilisés seulement quelques fois. Pour limiter cet impact, il est possible de choisir des objets fabriqués à partir de matériaux recyclables ou biodégradables.
Les nouvelles tendances en matière d’objets publicitaires
Aujourd’hui, on assiste à l’émergence de nouvelles tendances dans le domaine des objets publicitaires. Les entreprises cherchent notamment à se démarquer en proposant des goodies innovants et technologiques comme les chargeurs sans fil ou les écouteurs Bluetooth. Par ailleurs, la personnalisation est de plus en plus prisée: selon une étude réalisée par l’American Marketing Association (AMA), 77% des consommateurs affirment préférer recevoir un objet publicitaire personnalisé plutôt qu’un modèle standard.
En définitive, les objets publicitaires constituent un levier marketing non négligeable pour les entreprises. Ils permettent non seulement d’accroître leur visibilité mais aussi de créer un lien affectif avec leurs clients. Cependant, ils doivent être choisis avec soin pour qu’ils soient à la fois utiles, respectueux de l’environnement et cohérents avec l’image que souhaite véhiculer l’entreprise.
